直播投放广告
攻略1：定位直播间成交人群，洞察人群画像
使用入口：抖音电商罗盘—场景人群—直播人群洞察—人群画像
解读方式：建议选择规模较大的直播场次，对比分析人群画像中成交人群占比大于曝光人群占比的标签属性，千川后台定向筛选人群标签投放广告，精准触达提升效率。

选择单个自播场次对比曝光人群和成交人群画像差异，识别核心人群。
选择不同主播场次对比成交人群画像差异，识别不同主播的目标受众。
选择不同商品价格机制场次对比成交人群画像差异，了解价格调整对直播间人群画像的影响。
例如：成交人群在精致妈妈、年龄段在30-40岁、偏好XX旗舰店以上几个属性的占比高于曝光人群，则意味着以上标签的人群转化率更高，可在广告后台定向圈选投放。
攻略2：筛选直播高潜人群，精准广告触达
使用入口：抖音电商罗盘—场景人群—直播人群洞察—推送人群到千川
解读方式：建议选择直播场次中某个人数较大的高潜人群（如活动直播场次有互动/观看2min+未成交人群），推送至千川定向投放广告，二次触达促进转化。

选择自播规模较大场次查看高潜人群数量及对应人群画像，直接推送至广告后台定向投放广告。

案例一：某女装店铺—爆品推广
基本信息：某女装店铺场均广告投放消耗2k-1w，主播能力偏弱、货品机制竞争力一般。
使用效果：商品点击转化率及广告ROI相较同个直播场次其他人群包提升50%以上。
使用方式：通过使用罗盘商品人群洞察功能，发现某毛衣爆品的成交人群相较曝光人群在资深中产、XX服装商家偏好、36-40年龄段等画像标签上占比明显更高。
因此，在千川后台圈选对应的八大人群特征及相似达人XX定向投放广告。
?案例二：某男装店铺—新品推广
基本信息：某男装店铺场均广告投放1-5k，成交5-10w，商品价格机制较好。
使用效果：牛仔裤销量占比提升20%，同直播场次牛仔裤偏好人群投放ROI高于其他人群包。
使用方式：通过使用罗盘商品人群洞察功能，发现销量TOP10商品的成交人群在服饰鞋包行业中的商品偏好为牛仔裤和休闲裤，结合店铺现有的商品品类分析，发现目前的店铺商品品类中缺乏牛仔裤类目。为更多地转化已经在店铺发生过的成交人群，店铺决定在下一季中推出牛仔裤新品。
针对主推牛仔裤的直播场次广告定向投放牛仔裤类目偏好人群。